Le football traditionnel est en train de mourir, selon les données: des jeunes en crise d'affection et une audience télévisée de pointe – footballfootball.org

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Le football traditionnel est en train de mourir, selon les données: des jeunes en crise d'affection et une audience télévisée de pointe

Le football traditionnel est en train de mourir, selon les données: des jeunes en crise d'affection et une audience télévisée de pointe

Selon une étude McKinsey / Nielsen sur un échantillon réparti à travers l'Angleterre, l'Espagne, l'Allemagne, la Pologne, les Pays-Bas et l'Inde, 27% des garçons entre 16 et 24 ans ont déclaré ne pas s'intéresser au football et seulement 49% ont répondu pour suivre le football pour "applaudir", tandis que 32% ont déclaré suivre ce sport parce qu'ils sont intéressés par un joueur en particulier (et ne regardent que le grand match)

L'alarme avait déjà été déclenchée avant la pandémie. Et en nombre, ils étaient également assez sombres. Le ballon se dégonflait soudainement. Parce que de plus en plus de gens ne se soucient plus de le voir rebondir. Alors en octobre 2019, Andrea Agnelli a élevé la voix pour dénoncer le problème: "Nous avons enregistré une baisse de 40% d'audience dans la fourchette entre 12 et 34 ans". La tendance qui paraissait claire à tout le monde, mais personne n'avait encore eu le courage de la traduire en chiffre. Et depuis, ce chiffre précédé d'un moins à gauche a commencé à se détacher comme une ombre noire sur l'avenir du sport le plus pratiqué au monde. Près de quinze mois plus tard, la situation a beaucoup changé. Et peut-être pour le pire.

Parce que Covid-19 a provoqué une rupture entre les fans et leurs clubs. Le football n'est plus perçu comme une liturgie qui trouve son Eucharistie dans la célébration du dimanche (et en milieu de semaine de coupe), ce n'est plus un rite païen qui concentre des milliers de personnes dans un lieu de culte appelé stade. Dépouillé de ses fans, le ballon est devenu exclusivement un produit de télévision. Et même pas le meilleur compte tenu de l'effet aliénant produit par la vision continue des sièges vides et en écoutant clairement les paroles des protagonistes, d'abord couvertes par une pluie de chœurs. Confiné dans son canapé, le fan a été contraint de traduire la foi en un acte personnel et têtu. Et il devait veiller à ne pas tomber dans la tentation, à ne pas appuyer sur la télécommande à la recherche d'autre chose. La présence au stade (ou du moins le fait de savoir que sur ces courbes et ces tribunes il y avait d'autres fidèles prêts à mener à bien une mission commune) était le seul moyen pour le fan de pouvoir se tromper de pouvoir affecter le résultat final. . Et avec les matchs joués à huis clos, le ballon est devenu quelque chose de très proche du cinéma, le spectateur se tenant passivement en train de regarder un spectacle joué par d'autres.

Le jeu n'était plus le moment autour duquel organiser une journée. C'était un programme parmi tant d'autres. Et la reprise du tournoi après le lock-out a confirmé cette tendance. Encore une fois, les chiffres sont impitoyables. Entre janvier et février 2020 (dans une période qui coïncide avec les dix-huitième et vingt-quatrième tours), une journée de Serie A a été suivie en moyenne par 6,5 millions de spectateurs. Cependant, lorsque le championnat a repris, de nombreux écrans sont restés éteints. En fait, entre le vingt-septième et le trentième jour, le nombre de téléspectateurs est tombé à 4 millions. Même 2,5 millions de moins. Une énormité. L'effondrement a été expliqué de différentes manières. Selon certains, c'est lié à l'ambiance fantomatique des stades qui transforme les matchs en faux et dilue la charge symbolique et symbiotique, selon d'autres c'est dû aux difficultés d'une période qui nous oblige à nous concentrer davantage sur une autre priorité. Une interprétation intéressante, cependant, a été proposée par Aldo Grasso l'été dernier, alors que le calendrier comprenait presque un match par jour, rendant les limites d'une journée de football floues et indéfinies.

«Suivre les matchs tous les trois jours, c'est voir le football en mode binge-watch et consiste à regarder à doses massives, sans respecter les délais hebdomadaires – écrit-il dans Corriere – Exactement comme cela s'est passé dans le monde de la sérialité. Le streaming a créé non seulement une nouvelle façon de voir, mais aussi de nouvelles façons de produire et de nouvelles habitudes ». Bref, la façon dont nous abordons le produit télévisuel a changé. Et donc aussi au football. Pour les plus jeunes téléspectateurs, le calendrier n'existe plus. Le succès des plateformes de streaming, où le contenu d'intérêt peut être fermé dans un tiroir et retiré à tout moment, a brisé la cyclicité sur laquelle reposent les rites. Même les sportifs. La clé est de voir ce que vous voulez. Quand tu veux. Eventuellement sur une tablette ou un téléphone portable. Une habitude qui dément aussi ce qu'on a appelé le «football light», c'est-à-dire un relâchement du lien entre supporters et clubs en raison de la pandémie. Pourquoi penser que lorsque l'urgence de Covid-19 sera terminée, tout reviendra comme avant est un exercice d'optimisme désespéré. Les stades se rempliront à nouveau, bien sûr. Et les écrans se rallumeront. Mais l'avenir du football n'est en aucun cas sûr.

Selon une étude réalisée il y a quelque temps par McKinsey / Nielsen sur un échantillon dispersé entre l'Angleterre, l'Espagne, l'Allemagne, la Pologne, la Hollande et l'Inde, 27% des garçons entre 16 et 24 ans déclaraient ne pas s'intéresser au football ( 13% disent même qu'ils le détestent). Mais il y a un autre fait qui risque de changer, et même beaucoup, l'avenir de ce sport. Seuls 49% des garçons, en effet, ont répondu qu'ils suivaient le football pour "applaudir", tandis que 32% ont déclaré suivre ce sport parce qu'ils sont intéressés par un joueur en particulier (et ne regardent que le grand match). Le lien territorial qui a toujours lié un fan à son équipe locale est rompu. Les joueurs les plus connus sont devenus des stars aussi grandes que des clubs. Et s'ils changent de chemise, ils peuvent également emmener leurs fans avec eux. La volatilité des fans va de pair avec leur capacité d'attention. Les plus jeunes sont attirés par un contenu plus court et plus agile, qui peut être vu (puis oublié) sur leur téléphone mobile en quelques minutes. Aussi pour cette raison, une vidéo sur Tik Tok peut devenir virale, alors qu'un match de football qui nécessite une heure et demie d'attention ne le peut pas. En effet, il finit par servir de fond, de tapis sonore pour d'autres activités. Sans oublier les jeux vidéo, qui offrent aux utilisateurs une expérience immersive désormais encore supérieure à l'original, où ceux qui tiennent une manette en main peuvent devenir le forgeron de la chance de leur club, peuvent endosser le rôle de footballeur, d'entraîneur et de réalisateur. sportif. Même simultanément. Le véritable défi qui s'ouvre aux clubs n'est donc pas celui qui mène à un trophée, mais de récupérer l'érosion du consensus de ces dernières années. Un match qui ne peut être gagné qu'en repensant le plaisir même du football. En ce sens, les applications spécifiques qui fournissent un contenu payant original et de qualité sont encore peu connues des clubs. Mais ils sont aussi une nécessité essentielle. Le football du futur sera plus fragmenté, plus statistique, plus interactif (mais seulement derrière un écran). Et peu importe s'il a perdu une grande partie de son esprit d'origine. Sa propre survie est en jeu ici.

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